-
20
12月
鞋履品牌7or9力求位居次席,开辟女性话题新阐述角度
谈及女性人生中初次拥有的高跟鞋,众多女性心中都藏着一段独特的情感和经历。 这第一双高跟鞋,往往超越了其本身,成为了女性自我觉醒与社会角色转换的象征。它可能伴随着18岁成人礼的庄重,也可能是在步入职场前夕的精心准备。它的出现,如同一位引路人,引领女性踏上人生的新阶段,从青涩懵懂逐渐走向成熟稳重。因此,在多数高跟鞋的广告中,我们或是能看到女性初次拥有高跟鞋时的激动与憧憬,或是能感受到她们穿上高跟鞋后那份自信与强大的气场。在这样的背景下,高跟鞋仿佛成为了女性追求自我提升与蜕变的媒介。
-
20
12月
聚焦时代女性风采,开启品牌发展新篇章
在美国历史学家斯文·贝克特的著作《棉花帝国》开篇,他提及了在众多民族的创始神话与神圣文献中,均可寻得棉花在人类早期社会中占据重要地位的蛛丝马迹。他还指出,将命运视为编织或纺织而成的观念,在众多文化中均处于核心地位。可以说,棉花生产与贸易的历史在某种程度上映射了全球经济文明的发展轨迹。而今,棉花的商业传奇正由各大品牌继续书写。其中,Purcotton全棉时代以“全棉改变世界”为愿景,将棉花所蕴含的价值深植于品牌精髓之中。为了弘扬女性“改变”的力量,全棉时代携手中国妇女报与新世相,共同推出了原创记录系列影片,
-
18
12月
以女性为中心,照亮新时代营销之路
95后及00后群体正逐步成为母婴市场的主力军。与前辈们相比,她们在社会中扮演着更为多元的角色,其消费决策受多种因素影响。因此,这一代的母婴消费者不仅追求展现个性,也强烈希望打破传统的刻板印象。
-
18
12月
100年女性营销史,品牌之路任重道远
广告营销的发展历程,在某种程度上,也映射了女性追求自由与独立的进程。性别角色是社会构建的产物,而品牌则是在社会共识的基础上诞生的。品牌营销的核心在于发掘并强化人们内心深处的共识。因此,广告中女性形象的塑造,很大程度上反映了当时社会对女性的看法。回望百年前,社会财富主要由男性掌控,女性普遍缺乏消费能力,她们在广告中往往只是作为满足男性欲望的符号存在,品牌更看重的是她们的美貌,而非个体身份。
-
16
12月
本土内衣品牌在营销上更加理解女性需求了
10月被赋予了粉红丝带月的特殊意义。那些致力于女性公益的内衣品牌,为这个月增添了一抹温馨的粉色。它们不再仅仅将“粉红丝带”作为宣传的标签,而是深入了解了患癌及术后女性所面临的真实挑战,并通过切实的公益举措,将关爱女性的理念细化到每一个细节中。如今的内衣品牌,在与女性的深入对话中,更加紧密地将品牌价值与女性主义相结合。这些品牌背后温暖人心的行动,实际上反映了多年来内衣品牌叙事方式的不断演进。
-
16
12月
中国新兴消费品牌集体进军日本,目标锁定年轻女性群体
红白相间的蜜雪冰城海报在日本市场掀起热潮,“雪王”形象旁排起的长队中,年轻女性的身影尤为显眼;深邃黛色的花西子广告装点着原宿的公交车身,穿梭在逛街女孩的高跟鞋与长裙间;而字节跳动旗下亮黄色的生活方式平台lemon8在日本迅速崛起,其目标用户群体同样锁定了那些追求精致生活小确幸的年轻女性。
-
13
12月
女性消费市场10万亿,她们在买什么?
随着女性在体育、艺术、社会公益等多个舞台的活跃度日益增强,她们挣脱传统观念束缚的决心也愈发坚定。面对人生纷至沓来的十字路口,倾听内心的声音渐渐化作最亮的指引。女性健康观念也由此迈入一个全新纪元————更加关注自身追求个人价值的实现,选择自己的方式进行生活。
-
13
12月
品牌在“女性时代”下如何妥善开展女性议题营销
随着女性在教育、经济及社会领域的地位不断提升,女性消费群体愈发关注内在需求,致力于追求个人满足与愉悦,并在消费过程中成为推动经济增长的重要力量,进而催生了“女性经济”概念的兴起。众多品牌亦积极响应,纷纷以打破性别偏见、向女性致敬为核心,策划营销活动,旨在赢得女性消费者的情感共鸣与价值认同,从而增加品牌曝光,促进销量增长。 与消费者建立起有效的沟通桥梁,进而触动他们的情感共鸣,品牌营销的核心原则离不开“真诚”二字。那么,品牌该如何借助“女性经济”的东风,以恰当的方式探讨女性议题呢?或许,我们可以从
-
11
12月
女性消费新纪元:品牌塑造与广告策略的深度转型
在女性消费力量日益崛起的今天,品牌塑造与广告策略正经历一场深刻的变革。女性消费者以其独特的消费心理、决策模式及对品牌价值的深度挖掘,正引领着市场的新趋势。本文旨在从女性消费研究的角度,探讨品牌如何通过差异化策略,更好地适应并引领这一变革。
-
11
12月
女性营销秘籍之,如何赢得一众“闺蜜情”
女性群体历来是中国消费市场的中坚力量,每逢节日庆典、大型促销之际,各大品牌对女性消费者的争夺便如火如荼,从未停歇。尤为引人注目的是,在女性消费群体内部,大数据揭示了一个有趣的现象:“闺蜜”对女性的影响力之深远,甚至超越了男朋友与丈夫。当她们与闺蜜分享新近发现的心仪好物,携手参与拼单购物时,那份独特的满足感油然而生。
-
09
12月
山下有松,赢得了中女
Songmont山下有松,一个备受瞩目的本土原创包包品牌。关于它的议论纷纷。浏览网络上的负面评价和吐槽,设计过时、质量参差不齐、价格虚高,“全靠炒作”。然而业绩却异常亮眼。“线下,淮海路的品牌门店,周末常遇到排队入店的情况;线上,山下有松更是今年天猫双11箱包服饰销售榜TOP2,仅次于COACH。”因此,“全靠炒作”的质疑,其实从侧面肯定了山下有松品牌营销的成功。在我看来,其营销之所以成功,很大程度上得益于擅长讲述故事:擅长包装创始人的创业历程、擅长为品牌大使量身定制内容、擅长将社会热点融入品牌价值……仅
-
09
12月
白牌还是品牌?女性消费趋势下的差异化转型之路。
在女性消费趋势的精细化时代,白牌产品以其经济实惠且质量不俗的特点,悄然吸引了大量女性消费者的目光。特别是当连蜜雪冰城这样的知名品牌都出现了平价替代品,白牌的崛起之势更加显著。《2024年女性消费趋势洞察报告》揭示,当产品质量与功能相近时,高达62.8%的女性消费者倾向于选择性价比更高的平替商品。白牌的魅力,在女性消费者群体中显得尤为突出,其背后的原因值得深思。