随着女性在教育、经济及社会领域的地位不断提升，女性消费群体愈发关注内在需求，致力于追求个人满足与愉悦，并在消费过程中成为推动经济增长的重要力量，进而催生了“女性经济”概念的兴起。众多品牌亦积极响应，纷纷以打破性别偏见、向女性致敬为核心，策划营销活动，旨在赢得女性消费者的情感共鸣与价值认同，从而增加品牌曝光，促进销量增长。
与消费者建立起有效的沟通桥梁，进而触动他们的情感共鸣，品牌营销的核心原则离不开“真诚”二字。那么，品牌该如何借助“女性经济”的东风，以恰当的方式探讨女性议题呢？或许，我们可以从往年3·8妇女节期间那些备受赞誉、成功出圈的品牌中寻找答。
珀莱雅「性别不是边界线，偏见才是」
1. 延续「真实 her-story」，用真实人生故事触动消费者内心深处
去年珀莱雅推出的《醒狮少女》仍让人记忆犹新。今年，珀莱雅再度秉承「真实 her-story」的理念，精心策划并推出了根据真实事件改编的主题短片《女帅男兵》。短片叙述了一位名叫普布小玛的女孩，因学校未设立女子足球队，却怀揣着参加新生杯足球赛的梦想，毅然决定与本院男生并肩作战，共同组队参赛的历程。珀莱雅品牌借此契机，鼓舞女性挣脱偏见的枷锁，勇于展现自我，踏上竞技舞台。透过这部短片，我们目睹了新一代少女身上那份耀眼的勇敢，以及她们在面对偏见时所展现出的不屈不挠的抗争精神，这无疑让我们对性别平等的未来充满了更加坚定的信念与期待。
2. 聚焦于多样化的议题，珀莱雅深入培育并传达其品牌的核心价值观。
在此基础上，珀莱雅精心创作了适合所有年龄层阅读的性别教育绘本《我们都可以》，该书不仅持续探讨性别议题，还着重强调了性别教育对于公众认知的重要性。绘本中巧妙地运用了一些幽默且略带反转的视觉元素，来揭示性别刻板印象中存在的种种问题。其核心目的在于鼓励人们打破性别角色的桎梏，跨越既定的界限。
书中传达的信息清晰明了：粉色、足球、鲜花并非某一性别的专属；同样，敏感、脆弱、哭泣这些情感表达也不应被限定于某一性别。
3. 从线上到线下，女性力量深植品牌灵魂
珀莱雅着眼于职场中的性别不公现象，致力于在现实生活中为那些默默承受性别不公却难以发声的女性提供慰藉与扶持。
因此，除了发布意义深远的短片与故事集，珀莱雅还与知名律师事务所千千律师所携手，共同推出了「珀莱雅公益·劳动者法律咨询服务」，旨在为那些因性别而在职场上遭遇不公的劳动者提供切实的援助之手。同时，珀莱雅还特邀知名播客“来都来了”，聚焦于职场性别不公问题，为女性权益发声。“性别，不应成为职场权益受损的借口。”撇开纷繁复杂的宣传手段与口号，珀莱雅以行动者的姿态，回归到节日最本真的意义，深刻思考如何为女性、为社会贡献自己的力量。相较于「性别非界限，偏见方为枷锁」的口号，珀莱雅在消除性别偏见方面的实际行动更加触动人心。
七度空间「天生自在无需黑袋」
女性在超市或小卖部购买卫生巾时，通常会选择使用黑色的袋子来装卫生巾。那么，这种做法是出于保护女性隐私、防止尴尬情况发生的考虑，还是仅仅是一种多余的做法呢？
短片《我们“无需黑袋”》七度空间坚信，卫生巾与一瓶水、一包纸无异，它仅仅是日常生活中不可或缺的一部分，无需刻意遮掩。
七度空间通过一支精心制作的短片，向广大消费者发起倡议，呼吁大家共同摒弃黑袋，让购买卫生巾变得如同购买其他日常用品一样自然、平常。月经羞耻，以一种微妙而隐秘的方式渗透进我们的生活，它有时化作卫生巾电视广告中的蓝色液体，有时又变成便利店阿姨递来的黑色袋子。七度空间以“无需黑袋”为突破口，直击月经羞耻这一敏感话题，不仅为卫生巾正名，更为广大女性发声。“为了让好意变成所有人不再介意，为了第一次买卫生巾的她不会以为，月经应该被藏起来。是时候再见了，黑袋！”
快闪活动，颠覆传统思维框架
与此同时，七度空间精心策划了一场别开生面的线下“黑袋空间”快闪活动，利用被黑袋紧紧包裹的巨型纸巾、牙膏等日常用品，为常被黑袋遮掩的卫生巾正名。
“刷子没必要用黑袋装，七度空间也一样”“清洁器没必要用黑袋装，七度空间也一样”七度空间的“黑袋空间”展览，源自对生活的深刻洞察，巧妙地将品牌理念与体验式空间相结合。通过富有创意且趣味横生的互动装置展览，更直观地传达了“天生自在，无需黑袋”的主题。七度空间借助快闪这一灵活高效的互动模式，迅速在3.8节点上打开了营销的新局面，不仅提升了品牌的知名度，还成功实现了线上引流。同时，活动内容与营销策略紧密相连，构建了一个完整的营销闭环。从线上到线下，七度空间此次活动的整个流程既全面又清晰。
在“女性经济”盛行的当下，品牌在探讨女性议题时若过于保守，则难以激起市场的波澜；而若过于激进，又可能引发消费者的反感。这正是部分品牌在“女性营销”策略上栽跟头的原因所在。
对于品牌而言，营销思维需紧跟时代步伐，勇于打破传统束缚，但在此过程中，真诚与适度至关重要。只有当品牌所传递的所有内容都建立在充分尊重女性的基础之上，并且真正愿意为女性权益发声时，才能成功搭乘“女性经济”的东风，吸引更多志同道合的消费者。