中秋佳节不仅是团圆的象征，更是中国文化传承的重要载体。如何让年轻人重新爱上传统节日？博甄企业咨询帮助万事利丝绸交出了一份亮眼的答卷—携手热播剧《梦华录》中“张好好”的扮演者加奈，推出四款宋韵中秋丝绸礼盒，以“丝绸+月饼”的跨界创意、国风美学的视觉表达，以及热播IP的精准赋能，成功撬动年轻消费市场，掀起了一股“新中式”中秋消费热潮。
借势《梦华录》IP，精准触达年轻受众
2022年，《梦华录》以精致的宋韵美学和女性成长叙事火爆全网，剧中“张好好”一角凭借优雅坚韧的形象成为观众心中的“宋风代言人”。万事利丝绸敏锐捕捉这一文化热点，邀请加奈作为礼盒推荐官，将剧中“点茶、焚香、插花、挂画”的宋代雅致生活与现代中秋习俗结合，通过加奈的国风形象与社交媒体互动，快速建立品牌与年轻用户的情感链接，实现“文化共鸣-IP引流-消费转化”的闭环。
丝绸+月饼：用“非遗”重新定义中秋仪式感
万事利深挖宋代中秋文化，将非遗丝绸工艺与月饼礼盒创新融合。四款礼盒分别以“风雅颂月”“霓裳桂影”等为主题，融入宋瓷色系、花鸟纹样等元素，丝绸提袋、真丝书签等设计既实用又充满收藏价值。通过“可穿戴的丝绸艺术”与“可品尝的文化符号”，万事利让传统节日礼盒不再是简单的食品，而是兼具文化价值与社交属性的“年轻化表达”。
娱乐营销破圈：从产品到话题的流量引爆
博甄企业咨询为万事利定制了全域传播策略：
话题造势：结合加奈的《梦华录》角色记忆点，发起#宋韵中秋礼，就选万事利#等话题，引发剧粉与国风爱好者的自发传播；
沉浸式体验：通过线下快闪、开箱短视频等内容，强化“开盒如展开一幅宋画”的视觉冲击；
KOL种草：联合国风、美食、生活方式类博主，多维度解读礼盒的文化内涵与潮流属性，覆盖不同圈层受众。
文化IP+娱乐营销，让传统品牌“年轻化”有迹可循
博甄企业咨询策划的此次万事利中秋 IP营销活动，不仅是一次产品创新，更是一次品牌年轻化的成功实践。通过绑定热播剧IP、挖掘宋韵美学与现代消费场景的结合点，万事利让丝绸这一传统品类焕发出新的生命力，也为其他老字号品牌提供了参考：传统文化要想赢得年轻人，不仅要“守正”，更要学会用他们喜爱的方式“出奇”。