在消费市场持续细分的今天，女性作为核心消费群体，其行为与偏好正深刻影响着品牌战略与行业风向。博甄女性消费研究院作为这一领域的专业研究机构，自2024年年初成立以来，凭借其深厚的行业积淀与权威资源整合能力，陆续发布了《2024年女性消费定律》及《2024年羊绒风尚报告》，为品牌与市场提供了极具价值的趋势指引。
专业积淀，权威赋能女性消费研究
博甄企业咨询创立的博甄女性消费研究院，是多年市场洞察与资源孵化的成果。依托创始人甄纯女士近15年的品牌营销实战经验，研究院联合小红书平台、中国社会科学院，以及覆盖全国百城的百万级博甄女性消费数据库，构建起兼具学术深度与市场敏感度的研究体系。其委员会成员涵盖调研分析、女性心理学、消费行为学、社会学及品牌营销等多领域专家，确保研究成果兼具科学性与实践指导价值。
作为女性消费研究的引领者，研究院聚焦女性消费心理与行为、偏好趋势、品牌忠诚度等核心议题，通过数据建模、田野调查与跨学科分析，持续输出高质量洞察，助力企业精准触达女性用户需求。
2024女性消费定律：理性与情感的平衡术
在最新发布的《2024年女性消费定律》中，研究院指出，当代女性消费呈现三大特征：
“精研型消费”崛起：女性用户更倾向于通过社交平台（如小红书）深度测评产品成分、性价比及品牌价值观，决策链路更长但品牌黏性更高；
“情绪价值付费”常态化：为疗愈、社交认同或自我奖励买单的意愿显著提升，例如香氛、健康食品等品类增长迅猛；
“可持续时尚”成为硬指标：环保材质、可追溯供应链成为服装、美妆领域的关键购买因素。
这些发现提示品牌：仅靠功能卖点已不足以打动女性消费者，需从情感共鸣与社会价值维度重构产品叙事。
羊绒风尚报告：低调奢华与实用主义并存
《2024年羊绒风尚报告》则揭示了女性对高端材质的消费新态度：羊绒产品从“冬季专属”转向四季化场景延伸，且设计风格更强调“轻松优雅”——例如宽松剪裁、多场合适配的款式需求增长达32%。同时，年轻消费者对“可机洗”“抗起球”等技术型标签的关注度同比上升41%，反映其对奢华材质与实用性的双重追求。
连接学术与商业，赋能品牌增长
除研究报告外，博甄女性消费研究院还通过全国性沙龙、行业论坛等形式，搭建品牌与女性消费者的对话桥梁。其研究成果已为多家服饰、美妆、母婴品牌提供策略支持，帮助客户在产品开发、营销传播中精准匹配女性用户痛点。
未来，研究院将持续深耕女性消费生态，以数据为基石，以洞察为引擎，推动行业从“满足需求”向“预见需求”升级。
关于博甄女性消费研究院
博甄企业咨询经过三年的孵化，于2024年年初成立博甄女性消费研究院，致力于女性消费行为与心理研究，联合中国社会科学院、小红书等权威机构，定期发布趋势报告，助力品牌洞察女性市场。
下一篇：没有了